O Google deu um passo significativo no e-commerce ao lançar oficialmente, na quinta-feira, 24 de julho de 2025, um recurso inovador de "experimentar virtualmente" roupas. Disponível inicialmente nos Estados Unidos, a ferramenta permite que os usuários vejam como uma peça de vestuário ficaria em seus próprios corpos, utilizando uma foto de corpo inteiro. A novidade está integrada ao Google Shopping Graph, abrangendo resultados de pesquisa, Google Shopping e Google Imagens.
Para usar a funcionalidade, basta tocar na listagem de um produto ou resultado de vestuário e selecionar o ícone "experimente". Em seguida, o usuário faz o upload de uma foto de corpo inteiro e, em poucos momentos, a IA do Google gera uma imagem mostrando a peça no seu corpo virtual. É possível salvar os "looks" e compartilhá-los com amigos. Diferente das implementações anteriores, que mostravam as roupas em modelos diversos, esta nova versão personaliza a experiência para o corpo do próprio usuário.
Alertas de Preço Aprimorados e Inspiração Generativa
Além da prova virtual, o Google também aprimorou seus alertas de preço. Agora, os compradores nos EUA podem especificar o valor exato que desejam pagar por um item, incluindo tamanho e cor preferidos. O Shopping Graph, que compila produtos e preços de toda a web, notificará os usuários quando uma oferta corresponder aos seus critérios. "Não é mais preciso verificar constantemente se aquela bolsa que você está de olho finalmente está no preço certo para você", afirmou Danielle Buckley, Diretora de Consumer Shopping do Google, em um post de blog.
Para o futuro próximo, o Google adiantou um recurso que será lançado no outono (do hemisfério norte) e permitirá que os usuários explorem looks e inspirações de ambientes usando imagens generativas. Isso significa que será possível, por exemplo, buscar inspirações de estilo para um vestido verde esvoaçante para uma festa no jardim ou ideias de design para um quarto. A tecnologia de "visão correspondente" do Google gerará uma variedade de opções visuais para a consulta, utilizando os mais de 50 bilhões de produtos no Shopping Graph para exibir listagens correspondentes.
Doppl: A Experiência Mais Profunda de Prova Virtual
Vale ressaltar que, no mês passado (junho de 2025), o Google já havia lançado um aplicativo experimental chamado Doppl, que também utiliza IA para visualizar como diferentes roupas ficariam no usuário. Embora tanto o novo recurso de prova virtual quanto o Doppl sejam alimentados pela mesma tecnologia de IA generativa, o Doppl é projetado para uma experiência mais aprofundada, permitindo aos compradores curar seu estilo pessoal e até mesmo criar vídeos gerados por IA para ter uma noção ainda melhor de como a roupa ficaria na vida real.
Essas inovações demonstram o investimento contínuo do Google na área de prova virtual e na utilização da inteligência artificial para transformar a experiência de compra online, tornando-a mais personalizada, interativa e eficiente para os consumidores.
